Audit de performance marketing
Identifiez les leviers qui génèrent réellement de la valeur, ceux qui consomment vos ressources, et révélez le vrai potentiel de votre stratégie marketing.
Pourquoi réaliser un audit de performance marketing ?
Dans de nombreuses directions marketing, les décisions d’investissement se font sur la base d’habitudes ou d’intuitions.
Résultat : certains leviers absorbent une part disproportionnée du budget sans réel impact sur les résultats.
L’audit de performance Advalians remet les chiffres au centre de la décision et permet d’optimiser l’allocation de vos ressources.
- Des leviers activés sans réelle mesure d’impact. Les indicateurs sont suivis en silos, sans lien avec la performance business
- Des budgets répartis par habitude plutôt que par efficacité. Certains canaux absorbent une part importante des ressources sans retour clair.
- Des KPI mal connectés aux objectifs de croissance. Le volume prime sur la rentabilité, au détriment de la qualité des leads.
- Une multiplication d’actions peu ou mal priorisées. L’énergie se disperse, les équipes perdent en visibilité et en cohérence.
- Une difficulté à démontrer la valeur du marketing. Faute de données consolidées, la fonction peine à objectiver ses résultats et à défendre ses budgets.
Ils nous font confiance
Mesurez l’efficacité de vos leviers pour maximiser votre performance
L’audit de performance marketing Advalians vous aide à évaluer l’efficacité réelle de vos leviers d’acquisition et de communication. En analysant vos données, vos campagnes et vos investissements, nous mettons en évidence les canaux à fort impact, les leviers sous-exploités et ceux à rationaliser. Vous repartez avec une vision claire et priorisée de vos performances marketing, prête à orienter vos décisions budgétaires et stratégiques.
Une vision consolidée de la performance
Une lecture claire et objective de vos canaux, basée sur des indicateurs comparables et connectés à vos objectifs business.
Des budgets mieux alloués
Une répartition des ressources guidée par la performance réelle et les perspectives de rentabilité à court et moyen terme.
Un pilotage plus efficace
Des recommandations hiérarchisées et un plan d’action concret pour renforcer ce qui fonctionne et corriger ce qui freine la performance.
Des décisions fondées sur des données fiables
Un diagnostic objectif pour justifier vos arbitrages et piloter vos investissements avec confiance et précision.
Définition du périmètre d’analyse, des objectifs business et des indicateurs à mesurer. Consolidation des données issues de vos campagnes, outils d’analytics et CRM.
Évaluation de la performance de chaque levier (SEO, SEA, social, contenu, CRM…) selon des critères homogènes : coût, contribution, potentiel. Comparaison avec les standards du marché et les benchmarks sectoriels.
Atelier de travail pour confronter les résultats, identifier les leviers à renforcer ou à rationaliser et hiérarchiser les actions selon leur impact et leur faisabilité.
Présentation des enseignements, de la scorecard de performance et du plan d’action 90 jours. Chaque recommandation est priorisée et reliée à un objectif mesurable.
Une démarche structurée pour révéler la performance réelle de vos leviers marketing
Notre méthodologie combine analyse data, benchmark inter-leviers et ateliers d’arbitrage pour transformer la complexité des chiffres en décisions claires.
Structurée en quatre étapes, elle permet d’objectiver la contribution de chaque canal à la performance globale et de bâtir une feuille de route fondée sur la rentabilité et l’impact.
L'accompagnement Advalians
Prêt à révéler la performance réelle de vos leviers marketing ?
Planifiez un échange avec un consultant senior Advalians pour évaluer la rentabilité de vos actions et identifier les leviers à fort impact.
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Tout savoir sur l'atelier de conception de plan marketing
Il mesure l’efficacité réelle de vos leviers (SEO, SEA, Social, Email/CRM, Contenu, Site/UX…) et leur contribution au business. Résultat : une vision consolidée, des arbitrages budgétaires objectivés et un plan 90 jours priorisé.
Les indicateurs reliés au business : coût par opportunité/lead qualifié, taux de conversion par étape (visit → lead → MQL → SQL → opportunité), MER/CAC, payback, revenus attribués par levier. Les métriques “de surface” (impressions, CTR…) sont analysées mais remises en perspective.
Accès en lecture aux plateformes d’ads/analytics, CRM (extractions), outils d’emailing/Marketing automation, coûts médias, objectifs commerciaux, segments cibles et créas principales. Un “data pack” standard vous est transmis pour simplifier la collecte.
Format “sprint” typique 4 semaines (selon périmètre et accès aux données) : cadrage & collecte → analyses & benchmark → arbitrage → restitution & feuille de route.
Le cœur porte sur les leviers mesurables (SEO/SEA/Social/Email/Contenu/Site/CRM), mais nous intégrons aussi les leviers hors-média pertinents (événements, partenariats, ABM…) si des données sont disponibles.
Nous réalisons un mini-audit de mesure (consent/tracking/CAPI, mapping CRM↔Analytics) et proposons une checklist de remédiation pour fiabiliser les données. L’objectif : des décisions fondées sur des chiffres fiables.
Un sponsor (DG/CMO), les responsables des principaux leviers (acquisition, contenu, CRM), et un référent data/CRM. Un atelier d’arbitrage réunit ces parties prenantes pour valider les priorités.
Oui. Les recommandations sont priorisées : actions rapides à fort impact (ex. économies médias, corrections de parcours/landing, ciblages, budgets), puis chantiers structurants.
Nous fournissons des hypothèses d’impact par action (gain potentiel ou économies) et un suivi proposé dans le plan 90 jours. Le ROI dépend des volumes, du cycle de vente et de la mise en œuvre.