Audit de positionnement de marque
Clarifiez votre positionnement, affinez vos messages et améliorez la performance de vos actions marketing grâce à un diagnostic complet de votre marque.
Pourquoi réaliser un audit de positionnement de marque ?
Dans un environnement saturé de messages et de canaux, beaucoup d’entreprises peinent à exprimer clairement ce qui les distingue.
L’audit de positionnement de marque permet d’objectiver cet écart entre perception et promesse, d’analyser la cohérence de vos messages et d’identifier les leviers de différenciation.
Advalians vous apporte un regard externe, structuré et objectif pour clarifier votre positionnement et renforcer l’impact de votre stratégie marketing.
- Manque de différenciation : vos messages ressemblent à ceux de vos concurrents.
- Perception brouillée : votre promesse n’est plus claire pour vos clients ni pour vos équipes.
- Incohérences de discours : entre vos supports, vos commerciaux et vos canaux digitaux.
- Décisions marketing déconnectées : faute de vision commune, vos investissements perdent en efficacité.
Ils nous font confiance
Clarifiez votre positionnement pour renforcer l’impact de votre marque
L’audit de positionnement de marque Advalians vous aide à prendre du recul sur la perception réelle de votre marque et à identifier ce qui fait sa singularité.
En analysant vos messages, vos points de contact et la vision de vos publics, nous mettons en lumière les forces, les écarts et les opportunités pour (re)définir une promesse claire, crédible et différenciante. Vous repartez avec une vision structurée et partagée de votre positionnement, prête à être déclinée dans vos actions marketing et communication.
Une marque clarifiée
Une proposition de valeur explicite et facilement mémorisable.
Une différenciation affirmée
Un territoire de marque distinctif, fondé sur vos preuves et vos atouts réels
Une cohérence renforcée
Des messages alignés entre marketing, communication et direction.
Des décisions éclairées
Un diagnostic objectif pour piloter vos actions et investissements à partir d’un socle clair.
Définition du périmètre d’analyse, des objectifs et des cibles. Recueil des supports, de la documentation interne et des éléments de discours existants.
Étude de la perception interne et externe, entretiens ciblés et analyse concurrentielle. Identification des écarts entre promesse et perception, des forces et des zones d’ambiguïté.
Séance collaborative avec vos équipes pour partager les enseignements, confronter les visions et définir les premières orientations de positionnement.
Présentation du positionnement cible, des messages clés et d’une feuille de route pour piloter l’évolution de votre stratégie de marque.
Aligner les objectifs de l’entreprise et les priorités marketing Lorem ipsum dolor est lorem ipsum dolor est Lorem ipsum dolor est lorem ipsum dolor est
Une démarche structurée pour révéler le vrai positionnement de votre marque
Notre méthodologie combine analyse stratégique, voix du client et co-construction pour aboutir à une vision claire et partagée de votre positionnement.
Structurée en quatre temps, elle allie rigueur méthodologique et agilité pour garantir des résultats exploitables et directement actionnables.
L'accompagnement Advalians
Prêt à clarifier le positionnement de votre marque ?
Planifiez un échange avec un consultant senior Advalians pour évaluer la clarté, la cohérence et la difféenciation de votre positionnement.
Pour aller plus loin
Chaque début d’année, la question revient avec la même intensité : comment répartir..
Entre la vision stratégique et l’exécution quotidienne, il existe souvent un vide. Beaucoup..
Les directions marketing font face à un paradoxe permanent : les opportunités d’action..
Chaque début d’année, la question revient avec la même intensité : comment répartir..
Entre la vision stratégique et l’exécution quotidienne, il existe souvent un vide. Beaucoup..
Les directions marketing font face à un paradoxe permanent : les opportunités d’action..
La plupart des directions marketing investissent beaucoup d’énergie dans la conception de leur..
La plupart des plans marketing reposent encore sur l’expérience, le ressenti et les..
L’intelligence artificielle s’impose désormais comme un levier incontournable dans l’univers du marketing. Présente..
Tout savoir sur l'atelier de conception de plan marketing
Avec le temps, la perception d’une marque évolue, parfois différemment de la vision interne. L’audit permet d’objectiver cet écart, d’identifier les forces et les points de confusion, et de redéfinir un positionnement cohérent avec les attentes du marché. C’est une étape clé avant toute évolution stratégique ou refonte de communication.
L’étude d’image mesure la popularité ou la perception globale d’une marque. L’audit de positionnement, lui, analyse la pertinence de votre promesse et sa différenciation concurrentielle. Il combine perception externe, discours interne et analyse stratégique pour construire une base solide à vos actions marketing.
- Un Positioning Statement formalisé,
- Une cartographie concurrentielle et une scorecard de positionnement,
- Une matrice messages/preuves par cible,
- Une feuille de route 90 jours pour traduire le positionnement dans vos actions marketing.
Oui, c’est essentiel. Les directions marketing, communication et commerciales sont impliquées à travers des interviews ou un atelier de convergence. Cette participation garantit une appropriation collective du positionnement et une cohérence durable des messages
Nous travaillons à partir de vos supports existants (présentations, contenus, argumentaires, site web) et de vos données marché ou client. L’objectif n’est pas de “refaire tout”, mais de s’appuyer sur vos acquis pour révéler les points forts et les zones à clarifier.
En clarifiant votre promesse et vos messages, vous améliorez la cohérence de vos prises de parole et la pertinence de vos campagnes. Cela se traduit souvent par un meilleur taux de mémorisation, une différenciation accrue et une efficacité renforcée des investissements marketing.
La durée moyenne est d’environ 4 à 6 semaines, selon la taille de votre organisation et le périmètre de l’étude. L’objectif est d’obtenir un diagnostic complet sans immobiliser vos équipes : efficacité et pragmatisme sont au cœur de la méthode.
L’audit est la première étape structurante d’une stratégie de marque. Il permet de clarifier les fondations avant d’engager des chantiers de communication, de refonte d’identité ou de stratégie de contenu. Il assure la cohérence entre la vision stratégique et les actions opérationnelles.