Du clic aux agents : comment Comet va pulvériser 20 ans de stratégie digitale

Un séisme digital annoncé

Depuis plus de vingt ans, le web repose sur un geste simple : le clic. L’internaute tape une requête, parcourt les résultats, clique sur un lien et navigue de page en page. Ce modèle a façonné l’essor du SEO, de la publicité digitale et de tout un écosystème d’acquisition.

Mais une rupture est en marche. Avec Comet Perplexity, un navigateur IA basé sur des agents intelligents, l’utilisateur ne navigue plus, il délègue. L’agent lit, comprend, synthétise et agit à sa place. Demain, réserver un billet, comparer des offres ou remplir un formulaire passera par un échange conversationnel avec l’IA, et non plus par une succession de clics.

C’est la naissance du web agentique. Et avec elle, la fin d’un modèle digital vieux de 20 ans.

Le web de navigation : un modèle déjà fragilisé

Bien avant l’arrivée de Comet Perplexity, des signaux montraient déjà que l’ère du clic s’essoufflait :

• Les AI Overviews de Google affichent des réponses directement dans les SERP, réduisant drastiquement les visites sur les sites.
• Les chatbots d’IA générative (ChatGPT, Claude, Gemini…) répondent sans renvoyer l’utilisateur vers une page.
• Les internautes saturés de publicités se détournent des formats intrusifs, et les taux de clic s’effondrent.

Autrement dit, le parcours utilisateur classique – requête → clic → page → conversion – n’existe déjà plus dans sa forme initiale.

Comet Perplexity : l’accélérateur du basculement

La véritable révolution de Comet Perplexity réside dans sa capacité à pulvériser la logique de navigation :

• Il lit les contenus des sites web.
• Il résume les informations essentielles.
• Il agit directement : comparaison d’offres, remplissage de formulaires, envoi d’emails, transactions.

Avec ce modèle, les pages web ne sont plus des destinations, mais des sources de données pour les agents. Ce glissement du clic vers l’action agentique marque la fin du SEO classique et redistribue les cartes du marketing digital.

En moins de deux ans, le basculement pourrait être total : 20 ans de pratiques digitales centrées sur les SERP risquent d’être rendues obsolètes.

La fin d’un monde… et l’avènement du web agentique

Les conséquences sont majeures :

• SEO : la bataille des mots-clés perd son sens. Le futur, c’est l’Agent Intelligence Optimization (AIO), qui vise à rendre les contenus compréhensibles et exploitables par les agents IA.
• Publicité digitale : si les clics disparaissent, les modèles fondés sur le display ou le CPC s’effondrent. Les annonceurs devront réinventer leurs stratégies d’acquisition.
• Sites web : ils ne disparaîtront pas, mais deviendront avant tout des réservoirs de données structurées accessibles aux intelligences artificielles.
• Marque et réputation : dans un monde où les agents choisissent pour l’utilisateur, la notoriété et la confiance deviennent le principal levier de différenciation.

Nous passons d’un web de navigation à un web de délégation.

Comment préparer son organisation à Comet et au web agentique

Les entreprises qui veulent rester visibles et performantes doivent amorcer dès maintenant trois chantiers prioritaires :

1. Produire du contenu “IA-friendly”.
Aller au-delà du SEO classique : FAQ enrichies, guides structurés, contenus pédagogiques courts, sources fiables. Plus vos informations sont claires et vérifiables, plus elles seront reprises par les agents.

2. Structurer ses données.
Mettre en place des données structurées (schema.org, balises enrichies), investir dans un knowledge graph, ouvrir des API pour rendre l’information exploitable.

3. Réinventer l’acquisition digitale.
Miser sur la marque, la recommandation et l’expérience client. Les agents s’appuieront sur la réputation et la fiabilité. Les organisations qui auront construit une identité forte seront privilégiées dans les réponses.

Le plan d’action immédiat – 30 / 90 / 365 jours

Pour ne pas subir la disruption, voici une feuille de route progressive :

• Dans les 30 jours : auditer votre dépendance au SEO et au trafic organique. Identifier vos vulnérabilités.
• Dans les 90 jours : tester la visibilité de vos contenus dans des moteurs de réponses IA (Perplexity, ChatGPT, Gemini). Intégrer les premières briques d’Agent Intelligence Optimization (AIO).
• Dans les 365 jours : amorcer une refonte de votre stratégie digitale : contenus structurés, nouveaux canaux conversationnels, montée en puissance de la marque.

Pulvériser pour reconstruire

Comet Perplexity n’annonce pas la fin du digital, mais la fin d’un modèle.

Le web de navigation et de clic vit ses dernières années. Le web agentique, fondé sur les agents intelligents, prend sa place. Cette transformation est brutale, mais elle ouvre aussi de nouvelles opportunités pour les organisations capables de s’adapter rapidement.