Modèle gratuit · Conseil stratégique
Modèle de plan de communication 2027 : le fichier Excel et le guide de la Méthode PREUVE
Le modèle de plan de communication du cabinet Advalians réunit un fichier Excel de dix onglets et un guide de 17 pages. Il applique la Méthode PREUVE : publics, récit, éléments de preuve, utilité, vecteurs, évaluation. Il produit un plan arbitré et chiffré, et un plan sur une page pour votre direction ou vos instances.
- Guide PDF de 17 pages
- Modèle Excel en dix onglets
- Gratuit
- Partir des publics : qui doit penser ou faire quoi de différent, et à quel objectif cela sert.
- Prouver chaque promesse : le modèle signale toute promesse qui n’a pas de preuve.
- Arbitrer et présenter : la matrice utilité et effort se calcule, le plan sur une page se remplit seul.
Notre conviction : un plan de communication se juge à ce qu’il fait changer, pas au nombre d’actions qu’il contient.
Téléchargement gratuit
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Ce que vous recevez
Deux documents qui se complètent
Le guide explique la méthode et les pièges à éviter. Le modèle l’applique : vous saisissez, les calculs et les synthèses suivent.
PDF · 17 pages
Le guide de la Méthode PREUVE
La démarche en six temps, les questions à se poser à chaque étape et la façon de prouver chaque promesse.
- Plan de communication ou plan marketing : deux plans, deux questions
- Quatre causes d’un plan de communication qui ne change rien
- Les six temps de la méthode, avec les questions à se poser
- Les types de preuve, du plus au moins crédible
- Une page dédiée aux organisations publiques
- Vingt questions à cocher avant de présenter le plan
- La plateforme de messages, la matrice et le plan sur une page, à imprimer
Excel · 10 onglets reliés
Le modèle de plan de communication
Un classeur relié du cadrage à la présentation. Des lignes d’exemple montrent le fonctionnement ; vous les remplacez par les vôtres.
- Diagnostic des actions en place : garder, améliorer ou arrêter, et le budget libéré
- Publics prioritaires, message central et plateforme de messages
- Contrôle des preuves : chaque promesse, sa preuve et son statut
- Matrice utilité et effort remplie automatiquement
- Calendrier sur douze mois, temps forts et échéancier des dépenses
- Budget par famille de vecteurs, par public, par objectif et par trimestre
- Indicateurs de résultat et revues trimestrielles
La méthode
La Méthode PREUVE en six temps
La Méthode PREUVE, conçue par le cabinet Advalians, structure le plan de communication en six temps. L’ordre compte : on ne choisit pas un canal avant d’avoir écrit ce qui doit changer chez un public.
P
Publics
Trois à cinq publics prioritaires, ce qu’ils pensent aujourd’hui, ce qu’on attend d’eux.
Onglet 3
R
Récit
Le message central en une phrase, et sa déclinaison par public.
Onglet 4
E
Éléments de preuve
Pour chaque promesse, la preuve qui l’atteste : disponible, à produire ou absente.
Onglet 4
U
Utilité
Chaque action notée de 1 à 4 sur l’utilité et l’effort, puis retenue, mise en réserve ou écartée.
Onglets 5 et 6
V
Vecteurs
Médias propres, gagnés et payés, placés dans l’année avant les temps forts.
Onglets 7 et 8
E
Évaluation
Un indicateur de résultat par objectif, une valeur de départ, quatre revues.
Onglet 9
Deux plans, deux questions
Plan de communication ou plan marketing ?
Les deux plans sont liés, mais ils ne répondent pas à la même question.
Méthode ACTE
Le plan marketing
Il décide de ce que l’organisation propose, à qui et avec quel budget.
Méthode PREUVE
Le plan de communication
Il décide de ce qu’elle dit, à quels publics, par quels canaux et avec quelles preuves.
Si votre plan marketing n’est pas encore arbitré, commencez par le modèle de plan marketing 2027.
Pour qui
Conçu pour les équipes qui doivent convaincre
Directions de la communication
Pour présenter un plan défendable, avec ce que vous arrêtez et ce que vous demandez.
Dirigeants qui portent la communication
Pour poser un cadre simple quand il n’y a pas de direction de la communication, et ne financer que ce qui fait changer les publics.
Équipes qui présentent à des instances
Conseil d’administration, élus, tutelle. Le plan se cale sur le calendrier de validation et mesure l’efficacité plutôt que la rentabilité.
Saison budgétaire 2027
Présentez un plan qui prouve, pas une liste d'actions
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Questions fréquentes
Modèle de plan de communication : vos questions
Votre question n’est pas ici ? Posez-la-nous.
Le modèle de plan de communication est-il gratuit ?
Oui. Le guide et le modèle Excel sont gratuits. Vous les recevez par e-mail après avoir rempli le formulaire, et vous pouvez les utiliser librement au sein de votre organisation.
Quelle différence avec le modèle de plan marketing du cabinet ?
Le modèle de plan marketing part des offres et des leviers commerciaux, et suit la Méthode ACTE. Le modèle de plan de communication part des publics, des messages et des preuves, et suit la Méthode PREUVE. Les deux se complètent : le plan de communication sert les objectifs du plan marketing.
Qu'est-ce que la Méthode PREUVE ?
Une méthode conçue par le cabinet Advalians pour construire un plan de communication en six temps : Publics, Récit, Éléments de preuve, Utilité, Vecteurs, Évaluation. Elle exige une preuve pour chaque promesse et ne retient que les actions dont l’utilité justifie l’effort.
Comment prioriser les actions d'un plan de communication ?
En notant chaque action sur deux critères, son utilité pour l’objectif auprès du public visé et l’effort qu’elle demande, de 1 à 4. Le modèle la range alors dans l’un des quatre quadrants : priorités immédiates, projets structurants, compléments, à écarter.
Quel logiciel faut-il pour utiliser le modèle ?
Le modèle est un classeur Microsoft Excel (.xlsx). Les calculs sont faits par des formules : il n’y a ni macro ni extension à installer.
Peut-on construire ce plan accompagné ?
Oui. L’atelier plan marketing et de communication réunit votre direction et vos équipes autour de cette méthode. Un consultant senior du cabinet prépare l’atelier, l’anime et vous aide à arbitrer.
Aller plus loin
Construire le plan avec le cabinet
Conseil stratégique
Atelier plan marketing et de communication
Un atelier de travail pour un plan arbitré, chiffré et validé par votre direction. Le consultant prépare, anime et vous aide à arbitrer.
- Cadrage préalable de vos objectifs
- Trois formules, dont un suivi trimestriel du plan
- Une variante pour les organisations publiques