Modèle gratuit · Conseil stratégique
Modèle de plan marketing 2027 : le fichier Excel et le guide de la méthode
La méthode et le modèle que le cabinet utilise en atelier, pour construire un plan marketing ou de communication arbitré, chiffré et validé par votre direction.
- Guide PDF de 18 pages
- Modèle Excel en dix onglets
- Gratuit
- Arbitrer vos actions avec la matrice impact et effort : le quadrant se calcule dès que vous notez.
- Chiffrer sans ressaisie : calendrier, échéancier des dépenses et budget par levier se remplissent seuls.
- Présenter sur une page à votre comité de direction ou à vos élus, prête à imprimer.
Notre conviction : un plan se juge à ce qu’il décide, pas à ce qu’il contient. Ce que vous arrêtez compte autant que ce que vous lancez.
Téléchargement gratuit
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Les deux fichiers arrivent par e-mail dans les minutes qui suivent.
Ce que vous recevez
Deux documents qui se complètent
Le guide explique la méthode et les pièges à éviter. Le modèle l’applique : vous saisissez, les calculs et les synthèses suivent.
PDF · 18 pages
Le guide de la méthode
La démarche en quatre temps, les définitions, les questions à se poser à chaque étape et ce qu’il faut montrer à la direction.
- Quatre causes d’un plan qui ne tient pas, et comment les éviter
- La grille de notation de 1 à 4, et pourquoi une échelle paire
- Une page dédiée aux plans de communication publics
- Vingt questions à cocher avant le comité de direction
- La matrice et le plan sur une page en version vierge, à imprimer
Excel · 10 onglets reliés
Le modèle de plan marketing
Un classeur relié du cadrage à la présentation. Des lignes d’exemple montrent le fonctionnement ; vous les remplacez par les vôtres.
- Bilan de l’année : garder, améliorer ou arrêter, et le budget libéré
- Matrice d’arbitrage remplie automatiquement
- Calendrier sur douze mois et échéancier des dépenses
- Budget par levier, trimestre, étape du parcours et objectif
- Charge de l’équipe comparée à sa capacité réelle
La méthode
Comment construire votre plan marketing en quatre temps
C’est la séquence de l’atelier. L’ordre compte : arbitrer avant d’avoir cadré revient à trier sans critère.
01
Cadrer
Partir des objectifs de l’organisation, de l’enveloppe et de la capacité réelle de l’équipe.
Onglet 1
02
Faire le bilan
Passer chaque action en place au crible : garder, améliorer ou arrêter.
Onglet 2
03
Construire
Recenser les actions étape par étape du parcours client, de la découverte à la recommandation.
Onglet 3
04
Arbitrer
Noter l’impact et l’effort de 1 à 4, décider, puis placer les actions retenues dans l’année.
Onglets 3 et 4
Le modèle se charge ensuite de la formalisation : calendrier et budget (onglets 5 et 6), indicateurs de suivi (onglet 7) et plan sur une page (onglet 8).
Pour qui
Conçu pour les équipes qui doivent arbitrer
Directions marketing de PME et d'ETI
Pour présenter un plan défendable au comité de direction, avec ce que vous arrêtez et ce que vous demandez.
Dirigeants qui portent le marketing
Pour poser un cadre simple quand il n’y a pas de direction marketing, et ne financer que ce qui sert les objectifs.
Organisations publiques
Pour un plan de communication calé sur le calendrier budgétaire, avec des indicateurs d’efficacité plutôt que de rentabilité.
Saison budgétaire 2027
Présentez un plan qui décide, pas une liste d'actions
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Questions fréquentes
Modèle de plan marketing : vos questions
Votre question n’est pas ici ? Posez-la-nous.
Le modèle de plan marketing est-il gratuit ?
Oui. Le guide et le modèle Excel sont gratuits. Vous les recevez par e-mail après avoir rempli le formulaire, et vous pouvez les utiliser librement au sein de votre organisation.
Le modèle convient-il pour un plan de communication ?
Oui. Le plan marketing annuel traduit les objectifs de l’organisation en actions retenues, datées, chiffrées et confiées à un responsable, avec un indicateur par objectif. Dans une organisation publique, il prend le plus souvent le nom de plan de communication. La méthode est la même : objectifs, bilan, actions arbitrées, budget et indicateurs. Le guide consacre une page aux organisations publiques, et les étapes du parcours se renomment dans l’onglet Listes.
Comment prioriser les actions d'un plan marketing ?
En notant chaque action sur deux critères, son impact sur l’objectif et l’effort qu’elle demande, de 1 à 4. Le modèle la range alors dans l’un des quatre quadrants de la matrice. D’autres grilles existent ; nous les comparons dans cet article sur les méthodes RICE, ICE et 70/20/10.
Quel logiciel faut-il pour utiliser le modèle ?
Le modèle est un classeur Microsoft Excel (.xlsx). Les calculs sont faits par des formules : il n’y a ni macro ni extension à installer.
Quelle différence entre plan marketing et roadmap marketing ?
Le plan organise les actions, le budget et les indicateurs de l’année. La roadmap fixe les grands chantiers au-delà de l’année. La roadmap donne le cap ; le plan organise chaque année dans ce cadre.
Peut-on construire ce plan accompagné ?
Oui. L’Atelier plan marketing réunit votre direction, votre marketing et votre commerce autour de cette méthode. Un consultant senior du cabinet prépare la journée, l’anime et vous aide à arbitrer.
Aller plus loin
Construire le plan avec le cabinet
Conseil stratégique
Atelier plan marketing
Un atelier de travail pour un plan arbitré, chiffré et validé par votre direction. Le consultant prépare, anime et vous aide à arbitrer.
- Cadrage préalable de vos objectifs
- Trois formules, dont un suivi trimestriel du plan
- Une variante pour les organisations publiques
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