Guide et modèle gratuits · Conseil stratégique
Modèle de roadmap marketing : le dossier pour votre comité de direction
Pour présenter une trajectoire à 18-24 mois que votre direction peut valider, financer et suivre.
- Modèle PowerPoint de 21 diapositives
- Guide PDF de 21 pages
- Gratuit
- Présenter la trajectoire sur une page : le plan directeur sur six trimestres, les fiches chantier et la version pour le conseil.
- Faire arbitrer sur des montants : deux scénarios chiffrés, le budget par trimestre et des critères de renoncement écrits à l’avance.
- Démarrer dès la validation : la matrice des responsabilités, le plan des 90 premiers jours et le calendrier de gouvernance.
Notre conviction : une roadmap sans budget ni renoncements reste une liste de souhaits. Le modèle oblige à chiffrer chaque chantier, à écrire ce que l’on écarte et à nommer un responsable.
Téléchargement gratuit
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Les deux fichiers arrivent par e-mail dans les minutes qui suivent.
Ce que vous recevez
Un modèle à remplir et un guide pour le faire bien
Le modèle donne la forme que votre comité de direction attend. Le guide donne la méthode pour le remplir, et les questions que l’on vous posera avant de dire oui.
PowerPoint · 21 diapositives
Le modèle de dossier
Construit sur un masque PowerPoint : vous remplacez les contenus, la mise en forme suit. Livré rempli avec l’exemple d’une entreprise fictive, puis en version vierge.
- L’essentiel sur une page, pour le conseil ou la direction générale
- Le plan directeur sur six trimestres, avec les points de décision
- Les fiches chantier, les deux scénarios et le budget par trimestre
- Les critères de renoncement et la matrice des responsabilités
- Le plan des 90 premiers jours et le calendrier de gouvernance
PDF · 21 pages
Le guide de la méthode
Dix chapitres pour passer d’une liste de chantiers à une trajectoire que la direction finance.
- La méthode en quatre temps, de l’ambition à la gouvernance
- Le catalogue des chantiers types et de leurs dépendances
- Comment rédiger un critère de renoncement, avec des exemples
- Une page dédiée aux organisations publiques
- Vingt questions à cocher avant le comité de direction
La réponse courte
Qu'est-ce qu'une roadmap marketing stratégique ?
La roadmap marketing stratégique fixe les grands chantiers des 18 à 24 prochains mois, leur ordre, leur budget et leur gouvernance. Le plan marketing annuel organise ensuite les actions de chaque année dans ce cadre. Pour qu’un comité de direction puisse la valider, la financer et la suivre, elle réunit les six éléments suivants.
- 01Le plan directeurTous les chantiers dans le temps, sur un visuel unique.
- 02Les fiches chantierObjectif, responsable, budget, dépendances et indicateurs.
- 03Deux scénarios chiffrésUn scénario prudent et un scénario ambitieux, reliés au plan d’affaires.
- 04Les critères de renoncementÉcrits à l’avance : à quelles conditions un chantier est reporté ou arrêté.
- 05La matrice des responsabilitésQui décide, qui pilote, qui contribue, chantier par chantier.
- 06Le plan des 90 premiers joursPour que la roadmap démarre dès sa validation.
La méthode
Quatre temps, de l'ambition à la gouvernance
L’ordre compte. Chiffrer avant d’avoir classé les chantiers revient à budgéter des souhaits.
01
Bilan et ambition
Résultats passés, objectifs à un et deux ans : d’où partez-vous, où voulez-vous être ?
Diapositives 3 et 4
02
Ateliers de direction
Les chantiers classés : indispensables, souhaitables ou écartés, avec leur raison.
Diapositive 5
03
Séquencer et chiffrer
Ordre, charge, budget et dépendances, en tenant compte de vos ressources réelles.
Diapositives 6 à 10
04
Gouverner
Critères de renoncement, responsabilités, 90 premiers jours et revue trimestrielle.
Diapositives 11 à 14
Le guide détaille chaque temps : ce qu’il faut réunir, les questions à poser et les erreurs qui transforment une roadmap en liste de souhaits.
Pour qui
Conçu pour les directions qui doivent arbitrer
Directions générales et marketing de PME et d'ETI
Quand un plan stratégique, une levée de fonds ou un lancement doit se traduire en chantiers marketing financés.
Directions marketing face à la direction financière
Pour défendre un budget sur des montants et des scénarios, pas sur des intentions.
Organisations publiques
Pour traduire un projet d’établissement ou de mandat en communication, calé sur le calendrier budgétaire. Le guide adapte chaque outil.
Avant votre prochain comité de direction
Présentez une trajectoire qui se finance et se tient
Le modèle PowerPoint et le guide, gratuits, envoyés par e-mail.
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Questions fréquentes
Modèle de roadmap marketing : vos questions
Votre question n’est pas ici ? Posez-la-nous.
Le modèle de roadmap est-il gratuit ?
Oui. Le modèle PowerPoint et le guide PDF sont gratuits. Vous les recevez par e-mail après avoir rempli le formulaire, et vous pouvez les utiliser librement au sein de votre organisation.
Quelle différence entre un plan marketing et une roadmap ?
Le plan marketing est annuel et opérationnel : il détaille les actions, le budget et les indicateurs de l’année. La roadmap porte sur 18 à 24 mois et fixe les grands chantiers de transformation. Elle donne le cap ; le plan organise chaque année. Pour le plan annuel, voyez notre modèle de plan marketing.
Pourquoi un horizon de 18 à 24 mois ?
C’est assez loin pour lancer des projets structurants, comme une refonte de marque ou d’outils, et assez proche pour rester crédible quand le marché évolue vite.
Qu'est-ce qu'un critère de renoncement ?
C’est une condition écrite à l’avance, avec un indicateur, un seuil et une date, qui entraîne le report, l’arrêt ou la révision d’un chantier. Elle est validée en comité de direction en même temps que la roadmap. Le guide distingue trois types de critères et montre comment les rédiger.
Quel logiciel faut-il pour utiliser le modèle ?
Microsoft PowerPoint. Le modèle est construit sur un masque : titres, couleurs et dispositions sont prêts, vous remplacez les contenus. Il s’ouvre aussi dans Keynote ou Google Slides, avec des écarts de mise en forme possibles.
Peut-on construire sa roadmap seul ?
Oui, c’est l’objet du guide. Un regard extérieur devient utile quand les membres de la direction ne partagent pas la même ambition, quand le marketing porte seul la roadmap, ou quand des chantiers engagés doivent être arrêtés. C’est le rôle de la mission Roadmap marketing stratégique du cabinet.
Aller plus loin
Construire votre roadmap avec le cabinet
Conseil stratégique
Roadmap marketing stratégique
Une trajectoire à 18-24 mois, chiffrée et validée par votre comité de direction. Cabinet indépendant : aucun outil, aucune agence, aucun chantier à vous vendre.
- Un plan directeur, deux scénarios chiffrés et le plan des 90 premiers jours
- Des ateliers avec la direction générale, le marketing et le commerce
- Deux formules : Roadmap, ou Roadmap et gouvernance