Direction de la Communication Externalisée
Votre réputation et votre image sont vos actifs les plus précieux. Ne les laissez pas au hasard. Intégrez un Directeur de la Communication Senior pour structurer votre discours, engager vos équipes et rayonner auprès de vos cibles.
De la communication "subie" à la communication "choisie".
Trop souvent, dans les organisations en mutation, la communication est diluée. Elle est gérée “en plus” par le marketing, les RH ou la Direction Générale. Résultat : des actions dispersées, un discours de marque incohérent et une absence de stratégie d’influence.
Pourtant, à l’heure de l’hyper-transparence et des réseaux sociaux, le silence n’est plus une option et l’amateurisme se paie cher. Une crise, un défaut d’attractivité RH ou une perte de sens en interne peuvent déstabiliser votre structure.
L’approche Advalians : Nous vous apportons une “plume” et une vision. Un Directeur de la Communication qui ne se contente pas de produire des supports, mais qui construit votre territoire de marque et protège votre capital image.
Les signaux d'alerte
Déficit de notoriété : Vous faites des choses formidables, mais “personne ne le sait”. Vous êtes le secret le mieux gardé de votre marché.
Crise de croissance RH : Vous peinez à recruter car votre Marque Employeur est inexistante ou peu attractive.
Silos internes : Vos collaborateurs apprennent les nouvelles de l’entreprise par la presse ou les réseaux sociaux avant l’interne.
Cacophonie visuelle : Vos supports (site, plaquettes, slides) ne se ressemblent pas, votre identité se délite.
Risque d’image : Vous n’avez aucun “Plan de Crise” prêt en cas d’attaque ou de polémique.
Ils nous font confiance
Un périmètre d'intervention à 360°
La communication est un métier d’orchestration. Votre consultant Advalians intervient de manière transversale pour aligner tous vos points de contact.
Le Gardien du Temple
Il définit votre Plateforme de Marque (Vision, Mission, Valeurs), garantit la cohérence de votre identité visuelle et rédige vos éléments de langage institutionnels.
Le Trait d'Union
Il structure la Communication Interne pour fédérer les équipes, donner du sens au projet d’entreprise et accompagner le changement (fusions, réorganisations).
Le Porte-Voix
Il pilote vos Relations Presse (RP), vos Affaires Publiques et votre présence digitale (Social Media) pour accroître votre visibilité et votre autorité sur le marché.
Le Protecteur
Il anticipe les risques d’opinion, prépare les “éléments de langage” défensifs et pilote la cellule de crise pour protéger l’image de l’organisation en cas de turbulence.
Une méthodologie structurante pour votre image
Comment êtes-vous perçu aujourd’hui ? Nous analysons votre e-réputation, auditons vos supports et interrogeons vos parties prenantes (internes/externes) pour identifier le décalage entre la réalité et la perception.
C’est le socle. Nous re-définissons votre ADN : Qui êtes-vous ? Quelle est votre singularité ? Nous construisons le Plan de Communication Annuel (Actions, Cibles, Messages, Budget).
Mise en œuvre du plan. Pilotage des agences créatives (que nous pouvons aider à choisir), gestion des relations presse, supervision des contenus éditoriaux et animation des comités éditoriaux.
La communication se mesure. Nous mettons en place des baromètres (climat interne, retombées presse, engagement social) pour prouver la valeur des actions menées.
Les outils pérennes que nous livrons
La Plateforme de Marque : Le document fondateur (Vision, Mission, Valeurs, Manifesto) qui aligne tout le monde.
Le “Crisis Book” : Les procédures et éléments de langage pré-rédigés pour réagir à froid en cas de tempête.
Le Plan de Communication 360° : La feuille de route budgétée et plannifiée sur 12 mois.
La Charte Éditoriale & Sémantique : Le guide de ton et de style pour que toutes vos prises de parole soient cohérentes.
Le Tableau de Bord (KPIs) : Les indicateurs de mesure de la réputation et de l’engagement (baromètre climat interne, share of voice, etc.).
Le Marketing management selon Advalians
Trouvez votre Directeur Marketing Délégué
Décrivez-nous votre besoin. Nous identifierons le profil senior Advalians le plus adapté à votre secteur et à votre culture d’entreprise.
Pour aller plus loin
Les directions marketing font face à un paradoxe permanent : les opportunités d’action..
La plupart des plans marketing reposent encore sur l’expérience, le ressenti et les..
L’intelligence artificielle s’impose désormais comme un levier incontournable dans l’univers du marketing. Présente..
Combien de plans stratégiques brillants finissent “au placard” faute d’une exécution à la..
Augmenter le budget ne résoudra pas un problème de performance structurel. Au contraire,..
Le scénario est classique : le Marketing demande du budget pour “construire la..
Un audit marketing, ce n’est pas juste vérifier si vos balises Google Analytics..
Si vous lisez ceci, c’est probablement que vous faites face à un paradoxe..
Longtemps perçu comme le département des “belles images” ou des dépenses publicitaires, le..
Tout savoir sur la Direction Marketing à Temps Partagé
C’est une distinction fondamentale. Le Marketing a pour but de vendre (Offre, Prix, Produit) et s’adresse aux clients. La Communication a pour but de faire aimer et de faire savoir (Image, Valeurs, Réputation) et s’adresse à tous les publics (Collaborateurs, Journalistes, Institutions, Citoyens). Chez Advalians, nous séparons ou réunissons ces expertises selon la maturité de votre organisation.
Parfaitement. Advalians dispose d’une expertise reconnue en Communication Publique. Nous maîtrisons les codes spécifiques du secteur public, les contraintes électorales, le devoir de neutralité et la complexité du dialogue citoyen. Nous intervenons régulièrement en renfort de Directions de la Communication de collectivités.
Oui, c’est l’une des forces d’un profil senior externe. En cas de crise (sociale, sanitaire, bad buzz), nous apportons le sang-froid et la distance nécessaires. Nous pilotons la “War Room”, rédigeons les communiqués et formons vos porte-paroles (Media Training) pour traverser la tempête.
Oui. Notre rôle n’est pas de produire (imprimer, coder, filmer) mais de piloter ceux qui produisent. Nous agissons comme votre “Chef d’Orchestre”. Nous challengeons vos agences créatives, web ou RP pour obtenir le meilleur d’elles-mêmes, tout en garantissant la cohérence globale des messages.