Dans un environnement concurrentiel marqué par la prédominance de LeBonCoin site généraliste qui s’est affirmé comme un carrefour d’audience clé, SeLoger par opposition entend redevenir le site spécialiste incontournable de l’immobilier pour tous les particuliers ayant un projet d’achat, de location ou de vente.
La problématique centrale était d’augmenter la considération de la marque et la rendre incontournable pour tous les porteurs de projets immobiliers. D’où la nécessité de redéfinir la promesse de la marque (plateforme) et de l’exprimer de la manière la plus efficace possible à court terme et de manière pérenne. En résumé, faire de SeLoger la plateforme qui accompagne tous les projets de A à Z. Une plateforme universelle et ancrée dans l’ère du temps.
Nous avons développé une nouvelle plateforme stratégique autour d’une promesse forte : SL donne le pouvoir à chacun de trouver son logement idéal (unlock everyone’s perfect place) résumée par la signature “Vous avez les clés”.
En identifiant et partant de l’insight : “De la même manière qu’on ne peut pas choisir sa famille, on ne peut pas choisir ses voisin même sur SL” qui résonne avec le vécu de tous les membres de notre cible de manière légère et amusante.
Nous avons conçus 3 films, la gêne infligée par les voisins est cocasse et son caractère éphémère illustre l’insight de façon amusante. Une tension vite résolue par le bien-être que nos protagonistes ressentent dans leur “chez-eux”, trouvé grâce à SL. La campagne permet une double identification. On peut en effet se retrouver dans chacune des parties : dans les propriétaires, comme dans les voisins. Ces derniers ont une place particulière dans nos vies, ni proches, ni étrangers, ils sont souvent un miroir qui reflète nos qualités et nos défauts. Après tout, bruyants ou discrets, nous sommes tous le voisin de quelqu’un.
Ces films sont conçus en amont pour permettre de donner vie à différents formats (RS) et de porter nos RTB (ex : site immobilier préféré des Français)
La stratégie des moyens s’est jouée en trois temps:
La TV comme principal levier afin de permettre l’émergence du nouveau territoire de marque face à un concurrent direct (Leboncoin) de plus en plus agressif et omniprésent.
En parallèle de ces vagues TV, une stratégie digitale et social media (IG; FB; TWITTER pour : travailler l’ancrage lifestyle de la marque; installer son nouveau discours ; et développer la perception d’une marque moderne et universelle auprès de notre cible principale.
Une stratégie VOL a été mise en place avec des formats très courts de 6sec et 15sec, afin d’asseoir le nouveau territoire de communication de SeLoger et d’installer durablement la promesse de marque dans l’esprit de la cible.
