Une concession de licence de marque est un accord contractuel par lequel le titulaire d’une marque (licencié) accorde à une autre entreprise ou organisation (licencié) le droit d’utiliser sa marque, son logo, son nom commercial ou ses symboles distinctifs dans le cadre spécifié et pour une période déterminée, moyennant le paiement de royalties, de frais de licence ou d’autres contreparties convenues. Cette forme de partenariat permet au licencié d’exploiter la notoriété, la réputation et la valeur de la marque licenciée pour commercialiser et distribuer des produits ou des services sous cette marque, tout en bénéficiant du soutien et de la supervision du titulaire de la marque pour garantir la cohérence et la conformité de l’utilisation de la marque avec ses standards et ses directives de marque. Les concessions de licence de marque sont courantes dans divers secteurs, tels que la mode, les cosmétiques, l’alimentation, les jouets, les produits de luxe, les sports et le divertissement, où la reconnaissance et l’attrait de la marque jouent un rôle crucial dans la différenciation, la fidélisation et la rentabilité des produits et des entreprises.