La connotation désigne l’ensemble des associations, des émotions, des valeurs et des significations implicites ou symboliques qui sont attribuées à un mot, un symbole, un geste, un comportement, un produit, une marque, ou tout autre élément de langage ou de communication, au-delà de sa signification littérale ou objective. Les connotations peuvent être positives, négatives ou neutres, et varient en fonction du contexte culturel, social, historique, individuel et situationnel dans lequel elles sont perçues et interprétées par les individus ou les groupes. Les connotations jouent un rôle important dans la communication verbale et visuelle, en influençant les attitudes, les opinions, les préférences et les comportements des personnes à l’égard des messages, des marques, des produits, des personnes, des événements, ou des situations auxquelles elles sont exposées.