Le modèle d’attribution Last click est largement utilisé dans le marketing digital pour attribuer la conversion à la dernière interaction de l’utilisateur avant l’accomplissement de l’objectif souhaité, tel qu’un achat ou une inscription. Bien que ce modèle soit simple à mettre en œuvre et à comprendre, il ne tient pas compte des interactions précédentes de l’utilisateur ni de leur contribution au processus de conversion. En conséquence, il peut sous-estimer l’impact des canaux et des tactiques marketing qui ont contribué à l’engagement et à la conversion des utilisateurs tout au long de leur parcours. Les entreprises doivent évaluer attentivement les avantages et les limitations du modèle d’attribution Last click, ainsi que d’autres modèles d’attribution, pour prendre des décisions éclairées en matière d’optimisation des investissements marketing et d’amélioration des performances globales.