Le marketing financier est une discipline du marketing spécialisée dans la promotion, la distribution et la commercialisation de produits et services financiers (banque, assurance, investissement, etc.) auprès des consommateurs, des investisseurs ou des entreprises, en utilisant des techniques et des outils de communication spécifiques pour informer, convaincre et fidéliser les clients dans un environnement concurrentiel et réglementé, en mettant en avant les avantages, les garanties et les performances des offres financières, tout en respectant les règles et les normes éthiques de l’industrie.