Une page passerelle est une page web spécialement conçue pour cibler des mots-clés spécifiques dans le but d’attirer du trafic organique vers un site web principal. Ces pages sont souvent optimisées pour les moteurs de recherche et comportent souvent peu ou pas de contenu utile pour les utilisateurs. Les pages passerelles sont généralement considérées comme une technique de référencement black hat et peuvent entraîner des pénalités si elles sont détectées par les moteurs de recherche. En règle générale, il est recommandé de concentrer les efforts de référencement sur la création de contenu de qualité et la fourniture d’une expérience utilisateur positive plutôt que de recourir à des tactiques manipulatrices comme les pages passerelles.