La rétrocommission d’agence peut être perçue dans le cadre de partenariats ou d’accords commerciaux entre l’agence et les fournisseurs, tels que les médias, les fournisseurs techniques ou les prestataires de services spécialisés. Elle peut prendre différentes formes, telles que des commissions sur les achats médias, des remises sur les volumes, des incitations à la performance ou des avantages en nature. La rétrocommission d’agence soulève souvent des questions éthiques et des préoccupations liées à la transparence et à la neutralité de l’agence dans le choix des fournisseurs et la recommandation de solutions pour ses clients. Il est important que les agences divulguent toute rétrocommission reçue et agissent dans l’intérêt supérieur de leurs clients en garantissant l’objectivité et l’intégrité dans leurs pratiques commerciales.