Le processus RFP implique généralement la rédaction et la diffusion d’un document détaillant les exigences, les objectifs et les critères de sélection de l’annonceur, suivi d’une période de soumission pendant laquelle les agences intéressées peuvent présenter leurs propositions. Les agences sont invitées à répondre au RFP en décrivant leurs compétences, leurs expériences pertinentes, leur approche stratégique, leur équipe proposée et leur tarification. Le processus RFP permet à l’annonceur de comparer les offres des agences et de sélectionner celle qui correspond le mieux à ses besoins et à ses attentes. Il est souvent utilisé pour des projets complexes, des campagnes de grande envergure ou des contrats à long terme où une évaluation rigoureuse et une sélection basée sur des critères objectifs sont nécessaires pour garantir le succès et la satisfaction de toutes les parties impliquées.