Le Vibe Marketing s’inscrit dans une logique contemporaine où la relation à la marque passe par le ressenti plutôt que par l’argumentation commerciale. Cette technique repose sur la capacité à créer une ambiance spécifique, souvent douce, esthétique, inclusive ou inspirante, qui résonne avec les valeurs implicites d’un public cible, notamment les jeunes générations (Z et Alpha). À travers des formats courts (vidéos, stories, contenus immersifs), le Vibe Marketing véhicule des émotions telles que la nostalgie, la joie, la sérénité ou l’authenticité. Il s’appuie sur des codes culturels partagés, des environnements visuels harmonieux, des bandes-son soigneusement choisies ou encore des esthétiques de niche (e.g. minimalisme, rétro, nature). Contrairement au marketing produit ou au storytelling narratif, le Vibe Marketing ne cherche pas à raconter une histoire linéaire, mais à suggérer une sensation, à capter une énergie, à faire vivre une expérience diffuse. Cette stratégie fonctionne particulièrement bien sur les plateformes sociales axées sur la vidéo ou les visuels (notamment via les Reels, TikToks ou épingles inspirationnelles), où les contenus peuvent devenir viraux non pas grâce à un message explicite, mais par leur capacité à « faire ressentir » quelque chose. Sur le plan opérationnel, le Vibe Marketing peut être mobilisé pour renforcer l’image de marque, améliorer la mémorisation publicitaire ou encore stimuler la création de contenus UGC (User Generated Content). Il s’intègre dans une démarche plus large d’emotional branding, avec un fort potentiel d’engagement communautaire et de différenciation sensorielle.