L’utilisation d’une base de données RP est cruciale pour les professionnels du marketing et de la communication souhaitant optimiser leur stratégie de relations publiques. Elle permet de cibler précisément les acteurs influents dans les médias et sur les réseaux sociaux, d’entretenir des relations privilégiées avec eux, et de mesurer l’impact de leurs campagnes de communication. En centralisant les contacts et les interactions, elle favorise une approche stratégique et cohérente des RP.