Le concept in-content représente une évolution des stratégies publicitaires vers des formats plus immersifs, moins intrusifs, et davantage adaptés aux nouvelles habitudes de consommation des médias. Contrairement aux formats traditionnels de publicité vidéo qui interrompent le visionnage, les formats in-content sont insérés de manière fluide dans le contenu audiovisuel lui-même. Par exemple, une publicité interactive peut apparaître sous forme d’incrustation graphique, d’objet cliquable ou d’élément scénarisé au sein de la vidéo, sans en perturber la narration. Ce type d’intégration vise à capter l’attention du spectateur tout en maintenant son engagement, en particulier dans les environnements immersifs tels que la réalité virtuelle, les contenus interactifs ou les plateformes de streaming évoluées. L’approche in-content s’inscrit dans une logique de personnalisation, de contextualisation et d’adaptation aux préférences utilisateurs, en misant sur une expérience moins perçue comme publicitaire et plus cohérente avec le contenu consulté. Elle soulève également des enjeux en matière de mesure de performance, de transparence et de respect de l’expérience utilisateur.