Le plan média est un élément essentiel de toute campagne publicitaire, car il détermine la répartition optimale des budgets publicitaires et la sélection des supports médiatiques les plus appropriés pour atteindre efficacement le public cible et maximiser l’impact des messages publicitaires. Il repose sur une analyse approfondie du marché, des consommateurs et des médias, ainsi que sur l’utilisation de données démographiques, comportementales et géographiques pour identifier les opportunités et les défis de la communication. Le plan média inclut généralement des informations détaillées sur les objectifs de la campagne, les audiences visées, les canaux de diffusion sélectionnés, les budgets alloués, les calendriers de diffusion, les indicateurs de performance et les hypothèses de rendement pour évaluer l’efficacité et le retour sur investissement de la campagne publicitaire.