La règle du dernier cookie est une méthode d’attribution largement utilisée dans le marketing digital pour suivre et mesurer les conversions en ligne, mais elle peut présenter des limites importantes en termes de précision et de représentativité de l’impact des différentes tactiques marketing sur les résultats commerciaux. En attribuant tout le crédit de conversion au dernier cookie publicitaire, cette méthode sous-estime l’influence des interactions précédentes des utilisateurs sur le processus de décision, en ne tenant pas compte des contributions des canaux de sensibilisation, de recherche et de considération qui ont également joué un rôle dans la conversion finale. Bien que la règle du dernier cookie soit facile à mettre en œuvre et à comprendre, elle peut conduire à des conclusions erronées sur l’efficacité des campagnes marketing et à une allocation inefficace des budgets publicitaires, en favorisant les canaux et les tactiques de conversion finale au détriment des stratégies holistiques et axées sur le parcours client qui optimisent l’engagement et la conversion tout au long du processus d’achat.