La règle du dernier clic est l’une des méthodes d’attribution les plus simples et les plus couramment utilisées dans le marketing digital, mais elle peut ne pas refléter de manière précise la contribution réelle de chaque canal ou interaction à la génération de conversions. En attribuant tout le crédit de conversion au dernier clic, cette méthode néglige les interactions antérieures qui ont pu jouer un rôle crucial dans le processus de décision des utilisateurs, sous-estimant ainsi l’impact des campagnes de sensibilisation, de recherche et de considération sur les conversions finales. Bien que la règle du dernier clic soit facile à mettre en œuvre et à interpréter, elle peut conduire à des décisions de marketing suboptimales et à une allocation inappropriée des budgets et des ressources, en privilégiant les canaux de conversion finale au détriment des canaux de découverte et d’engagement précoces qui contribuent également à la réussite des initiatives marketing.