Le brief sert de guide et de référence pour aligner les équipes sur les besoins du client, clarifier les attentes et définir les contours du projet. Il permet de structurer la réflexion, de fournir des informations essentielles et de garantir une compréhension mutuelle entre le client et les prestataires. Un brief bien conçu est crucial pour assurer la cohérence, la pertinence et la réussite des initiatives marketing, en offrant un cadre clair et unifié pour l’exécution des tâches.