Le format GRWM s’est imposé comme une réponse directe à la demande croissante de contenu authentique, incarné et immersif sur les plateformes digitales. En combinant narration personnelle et partage d’un moment du quotidien, il permet aux créateurs de tisser un lien émotionnel fort avec leur audience. Ce type de contenu humanise la relation créateur-abonné en offrant un aperçu de la vie réelle, souvent sans mise en scène excessive. Pour les marques et professionnels du marketing, le GRWM constitue une opportunité stratégique d’intégrer des messages de communication dans un cadre non-intrusif. Par exemple, une marque de cosmétique pourra être mentionnée lors d’une routine beauté matinale, sans que le contenu prenne la forme d’une publicité traditionnelle. Ce format favorise également le native content, où le message publicitaire se fond dans le récit personnel. De plus, le GRWM peut être adapté à des contextes professionnels : un entrepreneur peut, par exemple, proposer un GRWM de sa préparation avant une conférence ou une journée de tournage. Cela renforce sa posture d’expert tout en maintenant une proximité avec sa communauté. Enfin, ce contenu présente une forte viralité, notamment sur des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, grâce à sa forme courte, sincère et engageante. Le GRWM est donc à considérer comme un levier narratif puissant dans une stratégie de contenu orientée personal branding, influence ou marketing d’affinité.