Le plan de marquage est un élément essentiel de la mise en œuvre d’une stratégie d’analyse web et de suivi des performances en ligne, permettant de définir précisément les données à collecter, les métriques à suivre, et les objectifs à atteindre pour évaluer l’efficacité et l’impact des activités en ligne. En détaillant les événements et les interactions à suivre, ainsi que les valeurs à attribuer à des paramètres spécifiques, le plan de marquage fournit un cadre clair et structuré pour la mise en place et la configuration des outils d’analyse web, assurant ainsi la cohérence et la fiabilité des données collectées pour l’analyse et le reporting. Les plans de marquage sont souvent élaborés en collaboration avec des analystes web, des développeurs et des spécialistes du marketing, en tenant compte des objectifs commerciaux, des exigences de suivi, et des meilleures pratiques de l’industrie pour garantir la qualité et la pertinence des données collectées pour l’analyse et la prise de décision.