La short list est établie après une première évaluation des candidatures ou des propositions reçues, en identifiant les agences qui répondent le mieux aux critères de sélection définis par l’annonceur. Elle est souvent constituée de trois à cinq agences finalistes qui seront invitées à présenter leurs propositions détaillées ou à participer à des entretiens pour déterminer le partenaire final. La short list permet de concentrer les efforts et les ressources sur les candidats les plus pertinents, en facilitant une évaluation approfondie et une comparaison directe des offres pour prendre une décision éclairée.