La pige publicitaire est une pratique essentielle dans le domaine de la communication et du marketing, car elle permet aux agences et aux annonceurs de surveiller l’activité publicitaire de leurs concurrents, d’identifier les meilleures pratiques, de repérer les opportunités et les menaces, et d’ajuster leurs propres stratégies en conséquence. Elle implique la collecte régulière d’annonces publicitaires à partir de sources diverses, telles que des archives en ligne, des bases de données spécialisées, des outils de veille média ou des enquêtes sur le terrain, suivie d’une analyse approfondie des messages, des visuels, des canaux et des formats utilisés par les annonceurs pour atteindre leur public cible. La pige publicitaire permet également d’évaluer la visibilité, la notoriété et l’impact des campagnes publicitaires sur le marché et de mesurer leur efficacité par rapport aux objectifs de communication et de marketing définis par l’annonceur.