La courbe de réponse permet d’analyser l’efficacité et le rendement d’une campagne en évaluant la variation du taux de réponse en fonction de la taille de l’audience cible, de la pertinence du message, de la qualité de l’offre, et d’autres facteurs influençant la propension des destinataires à interagir ou à répondre à la sollicitation, permettant ainsi aux annonceurs d’ajuster leur stratégie et leurs ressources pour maximiser les résultats de leurs efforts marketing.