Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
« Below the line » (BTL) se réfère aux stratégies de marketing ciblées qui utilisent des moyens de communication non mass média pour atteindre le consommateur, telles que les promotions, le marketing direct, et les événements.
BTL se distingue par sa capacité à créer des interactions directes et mesurables avec le consommateur, offrant une alternative ou un complément aux approches de marketing de masse. Cette forme de marketing est particulièrement efficace pour bâtir des relations personnelles avec les clients et pour des campagnes à budget contrôlé, permettant une communication plus précise et personnalisée.
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