Les études confirmatoires sont couramment utilisées dans le domaine du marketing pour tester des modèles théoriques ou des relations causales entre variables, en utilisant des techniques telles que l’analyse factorielle, la régression linéaire ou la modélisation par équations structurelles pour évaluer la validité et la solidité des hypothèses sous-jacentes. Ces études fournissent des insights précieux pour la prise de décision stratégique en permettant aux chercheurs et aux professionnels du marketing de valider empiriquement leurs théories et de vérifier l’efficacité de leurs stratégies.