En marketing et en recherche, l’échantillonnage est une méthode essentielle pour collecter des données de manière efficace et économique, en permettant aux chercheurs et aux professionnels du marketing d’obtenir des insights significatifs sur les attitudes, les comportements et les préférences des consommateurs sans avoir à interroger l’ensemble de la population cible. Le choix de la méthode d’échantillonnage appropriée, qu’il soit aléatoire, stratifié, par quotas ou non probabiliste, est crucial pour garantir la représentativité et la fiabilité des résultats obtenus, et pour extrapoler des conclusions pertinentes à partir de l’échantillon sélectionné.