OOTD, abréviation de l’anglais Outfit Of The Day, ou « tenue du jour », désigne un format de publication sur les réseaux sociaux dans lequel une personne présente la tenue qu’elle porte ce jour-là.
La publication prend la forme d’une photo en pied, d’une vidéo courte ou d’une série d’images, souvent accompagnée du mot-dièse #ootd. Elle détaille en général les pièces portées : vêtements, chaussures, accessoires. Elle indique parfois leur marque, leur prix ou un lien d’achat. Le format est né dans les communautés consacrées à la mode et au style. Il connaît des déclinaisons thématiques, par exemple la tenue de travail, de sport ou de voyage.
En marketing d’influence, l’OOTD sert de support à la visibilité de pièces de mode. Il réunit un créateur de contenu, une ou plusieurs pièces mises en avant et une mise en scène du quotidien. Il comporte, le cas échéant, un lien d’affiliation, un code de réduction ou l’indication d’un partenariat. Sa particularité tient au contexte : le produit apparaît porté, associé à d’autres pièces, dans une situation ordinaire.
L’OOTD se distingue du dressing tour, qui fait visiter l’ensemble d’une garde-robe, et du haul, qui montre des achats récents juste après leur acquisition. Il se distingue aussi du GRWM, qui filme la préparation elle-même plutôt que son résultat. Le terme s’emploie dans la mode, le prêt-à-porter et l’accessoire, ainsi que dans les briefs adressés aux créateurs.
L’OOTD montre un vêtement porté, pas présenté. Pour une marque de mode, c’est un argument que la photo de catalogue ne fournit pas : la coupe sur une silhouette réelle, l’association avec d’autres pièces, l’usage dans une journée ordinaire. Le dictionnaire en ligne Dictionary.com, dans sa rubrique consacrée aux acronymes (2018), le rattache d’ailleurs au contexte des blogs de mode. Notre lecture : la valeur du format repose sur la vraisemblance. Un OOTD trop mis en scène, avec une seule marque de la tête aux pieds, ressemble à une publicité et perd ce qui le distingue.
La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadre l’influence commerciale en France. Le guide de bonne conduite du ministère de l’Économie (janvier 2026) en rappelle deux points directement utiles à ce format. D’abord, une publication pour laquelle le créateur a reçu une contrepartie doit indiquer son caractère commercial. Les vêtements remis et le pourcentage sur les ventes comptent parmi ces contreparties. Ensuite, une photo ou une vidéo retouchée pour affiner ou épaissir la silhouette, ou pour modifier l’apparence du visage, porte la mention « Images retouchées ». Une silhouette ou un visage produits par intelligence artificielle portent la mention « Images virtuelles ». Un filtre qui affine la silhouette entre donc dans le premier cas.
Les mentions « j’aime » mesurent l’attrait de la tenue, pas celui de la pièce mise en avant. Nous recommandons de suivre les clics sur le lien de la pièce, les ventes rattachées et les enregistrements de la publication, qui signalent une intention. Relevez aussi les questions posées en commentaire sur la pièce : taille, coupe, prix. Elles constituent une matière utile pour les fiches produits et le service client.
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L’OOTD présente un résultat, la tenue du jour une fois composée. Le GRWM montre le processus de préparation, souvent coiffure, maquillage et habillage, en temps réel ou en accéléré. Pour une marque, l’OOTD valorise une pièce dans un ensemble. Le GRWM laisse plus de place au geste et au commentaire, ce qui convient aux produits dont l’usage s’explique, comme les cosmétiques.
Choisissez donc le format selon ce que vous voulez démontrer : l’allure d’un vêtement ou la façon d’utiliser un produit.
Limitez le brief à l’essentiel : pièces à mettre en avant, mentions obligatoires, lien ou code à intégrer, date de publication et droits de réutilisation. Laissez le créateur composer la tenue avec ses propres vêtements, dans son décor habituel.
Indiquez ce qu’il faut éviter, par exemple une marque concurrente identifiable. Demandez à voir la publication avant sa mise en ligne pour vérifier les mentions, sans réécrire la légende. Un texte trop contrôlé se repère et retire au format sa crédibilité.
Attribuez à chaque créateur un lien traçable vers la pièce et, si possible, un code de réduction personnel. Suivez les clics, les ajouts au panier et les ventes sur une fenêtre fixée à l’avance, par exemple sept jours après la publication. Comparez avec les ventes de la même pièce sur une période sans activation.
Ajoutez les enregistrements de la publication et les questions sur la taille ou le prix, qui signalent une intention d’achat. Un code ne capte pas tous les achats : traitez ces chiffres comme un minimum.
Oui, lorsque le vêtement a été remis en contrepartie d’une publication. Le guide de bonne conduite du ministère de l’Économie (janvier 2026) range les produits remis parmi les contreparties qui imposent d’indiquer le caractère commercial du contenu. Pour un produit envoyé sans aucune demande de publication, il recommande de le signaler au public, sans l’imposer.
En pratique, prévoyez la mention dans le brief et vérifiez-la avant de relayer la publication. Si la photo est retouchée pour affiner la silhouette, la mention « Images retouchées » s’ajoute.
Non. Il convient aux pièces qui se portent au quotidien et gagnent à être vues dans un ensemble : prêt-à-porter, chaussures, accessoires. Il convient moins aux pièces très techniques, dont l’intérêt s’explique, et aux produits peu visibles une fois portés.
Renoncez-y si votre cible ne consulte pas ce type de contenus, ou si vous ne pouvez pas laisser aux créateurs la liberté de composer leur tenue. Pour un produit qui demande une démonstration, une vidéo d’essai ou un tutoriel sert mieux l’objectif.
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