Les sitelinks, ou liens annexes, sont des liens secondaires qu’un moteur de recherche affiche sous un résultat naturel pour conduire l’internaute directement vers d’autres pages du même site, sans repasser par la page d’accueil.
Ils font partie des éléments qui composent une SERP. Leur sélection est automatique. Le moteur analyse la structure de liens du site pour repérer les pages qui servent de raccourcis utiles, puis décide, requête par requête, s’il les affiche. Il ne les montre pas lorsque l’organisation du site ne permet pas d’en dégager de pertinents, ni lorsqu’ils n’apportent rien à la recherche formulée. Le propriétaire du site ne peut ni les choisir ni les commander. Il peut seulement empêcher une page d’apparaître, en la retirant du site ou en l’excluant de l’index.
Chaque lien annexe se compose d’un intitulé court et d’une adresse de destination, parfois accompagnés d’un bref extrait de texte. Leur nombre et leur disposition varient selon la requête et l’appareil. Il peut s’agir de rubriques de premier niveau de l’arborescence, comme les offres, les tarifs ou l’espace client, ou de pages profondes très consultées.
Les sitelinks naturels se distinguent des liens annexes publicitaires, que l’annonceur rédige lui-même dans ses campagnes de search engine marketing et qui s’affichent sous une annonce. Ils se distinguent aussi des extraits enrichis, qui complètent la description d’une page grâce à des données structurées, sans renvoyer vers d’autres pages. Le terme s’emploie surtout dans les audits de visibilité sur les requêtes de marque et lors des refontes de site.
On lit souvent que les sitelinks récompensent l’autorité d’un site. La documentation du moteur ne dit pas cela. Google Search Central (page Sitelinks, mise à jour de décembre 2025) indique qu’ils sont entièrement automatisés et tirés de l’analyse de la structure de liens du site. Notre lecture : leur présence signale deux choses. Le moteur considère le site comme la réponse évidente à la requête. Il comprend aussi assez bien son organisation pour proposer des raccourcis. D’expérience, on les observe donc surtout sur des requêtes brandées, où l’internaute cherche un site précis.
L’enjeu est concret. Sur une requête de marque, les liens annexes occupent plus d’espace à l’écran et envoient le visiteur directement vers la bonne page. Un lien vers une page obsolète ou secondaire dessert à l’inverse l’image du site, au moment précis où l’internaute le cherche.
Les sitelinks ne se commandent pas, mais ils s’influencent. La même documentation recommande quatre leviers :
Nous recommandons de partir de la navigation principale. Les rubriques que l’on souhaite voir apparaître doivent être accessibles depuis toutes les pages, porter un intitulé explicite et ne pas se concurrencer entre elles. Pour écarter une page, la seule voie documentée consiste à la retirer du site ou à lui appliquer une directive noindex, qui la fait aussi disparaître des résultats.
Aucun indicateur standard ne résume les sitelinks d’un site. Nous proposons trois repères de pilotage :
Advalians pilote votre projet de refonte en mode AMOA : analyse de l’existant, évaluation des dispositifs, restitution priorisée et coordination des intervenants.
Advalians, cabinet de conseil indépendant en marketing et communication, vous aide à clarifier vos choix et à décider.
Les sitelinks naturels sont choisis automatiquement par le moteur sous un résultat organique. Personne ne peut les acheter ni les sélectionner. Les liens annexes des annonces sont en principe rédigés par l’annonceur dans sa campagne. Si l’option des liens dynamiques est activée, la plateforme peut aussi en générer, à côté ou à la place des siens. Leur ajout est gratuit, mais les clics sont facturés, et le moteur peut ne pas les afficher s’il en prévoit une faible performance.
Conséquence pratique : sur une requête de marque, travaillez les deux. Dans la campagne, vérifiez le réglage des liens générés automatiquement ; le résultat naturel, lui, dépend de la structure du site.
Rendez la structure du site lisible pour le moteur, car vous ne pouvez pas les demander. Vérifiez quatre points. Chaque page importante a un titre et des intertitres explicites et distincts. Les rubriques clés sont accessibles depuis la navigation principale. Les liens internes qui y mènent portent des ancres courtes et fidèles. Aucune page ne reprend le texte d’une autre.
Commencez par les cinq ou six pages que vous voudriez voir apparaître sur votre requête de marque, puis contrôlez leur maillage avant toute autre action.
La méthode la plus simple est un relevé manuel régulier. Listez vos principales requêtes de marque. Chaque mois, notez les liens affichés sur ordinateur et sur mobile, en navigation privée et depuis la zone géographique de vos clients. Dans la console de suivi des performances du moteur, comparez ensuite les clics reçus par les pages concernées sur ces requêtes.
Un changement de liens d’un relevé à l’autre n’est pas anormal. Il devient un signal s’il suit une refonte, une modification de la navigation ou une mise en noindex.
Corrigez la page ou la structure du site, car la documentation du moteur ne prévoit aucun réglage pour retirer un lien annexe isolé. Si la page est obsolète, supprimez-la ou mettez en place une redirection 301 vers la page qui la remplace. Si elle doit rester en ligne sans figurer dans les résultats, appliquez une directive noindex.
Erreur à éviter : poser un noindex sur une page utile pour masquer un lien. La page disparaît alors de tous les résultats. Renforcez plutôt les liens internes vers les pages que vous voulez mettre en avant.
Non, pas en tant que tels. Traitez-les comme un indicateur de lisibilité du site sur les requêtes de marque. Ils méritent une action quand votre marque est beaucoup recherchée et que les visiteurs cherchent des pages précises : espace client, contact, tarifs. Ils comptent beaucoup moins pour un site jeune ou peu recherché par son nom.
Critère de décision : si vos requêtes de marque pèsent peu dans votre trafic naturel, investissez d’abord dans le contenu et la visibilité sur les requêtes génériques.
