Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
L’ambush marketing, ou marketing d’embuscade, désigne une stratégie où une marque se promeut elle-même en association avec un événement sans en être un sponsor officiel, dans le but de contourner les droits de parrainage et d’attirer l’attention sur sa marque.
Cette pratique peut prendre plusieurs formes, comme la publicité à proximité des événements ou l’utilisation d’images et de thèmes associés à l’événement. Bien que créative, elle est controversée car elle peut induire en erreur le public sur les sponsors officiels et potentiellement violer les droits de propriété intellectuelle. Les organisateurs d’événements et les sponsors légitimes voient souvent l’ambush marketing comme une intrusion et une concurrence déloyale.
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