Les DMP permettent aux entreprises de centraliser et de consolider des données provenant de différentes sources et canaux, telles que les sites web, les applications, les réseaux sociaux ou les campagnes publicitaires, pour créer des profils utilisateur unifiés, segmenter les audiences, activer des campagnes ciblées et mesurer l’efficacité des actions marketing. Elles jouent un rôle clé dans la gestion et l’exploitation des données pour optimiser les interactions avec les clients et stimuler la croissance de l’entreprise.