Les modèles d’attribution jouent un rôle crucial dans l’évaluation de l’efficacité des campagnes marketing et dans l’optimisation des budgets publicitaires en attribuant la valeur des conversions à des canaux spécifiques, des interactions individuelles ou des séquences de touchpoints sur le parcours de conversion. Les modèles d’attribution peuvent être basés sur des règles prédéfinies, des algorithmes statistiques, ou une combinaison des deux, permettant aux entreprises d’adapter leurs approches d’attribution en fonction de leurs objectifs commerciaux, de leurs secteurs d’activité, et des comportements des utilisateurs. En choisissant et en mettant en œuvre des modèles d’attribution appropriés, les entreprises peuvent mieux comprendre l’impact de leurs efforts marketing, optimiser l’allocation des ressources, et maximiser le retour sur investissement de leurs activités de marketing et de publicité.