Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
L’attribution au dernier clic est un modèle d’attribution marketing qui crédite la conversion à la dernière interaction ou au dernier canal publicitaire survenu avant que l’utilisateur réalise une action souhaitée, telle qu’un achat.
Ce modèle attribue tout le crédit de la conversion à la dernière étape du parcours client, ignorant les autres interactions ou touchpoints qui ont pu contribuer à l’engagement de l’utilisateur. Il est souvent utilisé dans les environnements de vente en ligne où le processus d’achat est court et linéaire.
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