Une splash page est une page d’introduction affichée avant l’accès au contenu d’un site, qui occupe tout l’écran et demande en général une action, cliquer, choisir ou patienter, pour poursuivre la navigation.
Elle prend deux formes techniques. Dans la première, le visiteur est redirigé vers une adresse distincte, puis renvoyé vers le site après son action. Dans la seconde, une couche plein écran recouvre la page demandée jusqu’à ce qu’il la ferme. Ses usages sont variés : choix de la langue ou du pays, vérification d’âge imposée par la réglementation de certains secteurs, annonce d’un événement, animation de marque, message promotionnel ou page d’attente avant l’ouverture d’un site.
Ses composantes habituelles sont un visuel ou une animation en plein écran, un message court, un ou plusieurs boutons pour entrer sur le site ou faire un choix, et parfois un lien permettant de passer l’étape. Certaines splash pages s’effacent seules après quelques secondes.
La splash page se distingue de la page d’accueil, qui présente le site et oriente vers ses rubriques : la splash page s’intercale avant elle, ou avant toute page demandée. Elle se distingue aussi de la page d’atterrissage, qui contient elle-même l’offre d’une campagne, et de l’écran de démarrage d’une application mobile, affiché pendant le lancement du logiciel. Le terme s’emploie en webdesign, en ergonomie et en SEO, notamment lors des refontes et des lancements de site.
Une splash page ajoute une action avant tout contenu utile. Le visiteur arrivé par un moteur de recherche, une publicité ou un lien partagé voulait une information précise ; on lui présente un écran qui ne la contient pas. Notre position est nette : hors obligation légale ou site pas encore ouvert, cette étape coûte plus qu’elle ne rapporte. Le message qu’elle porte trouve presque toujours une meilleure place dans un bandeau ou dans le haut de la page d’accueil.
La documentation de Google Search Central sur les interstitiels intrusifs (mise à jour en décembre 2025) est explicite. Les fenêtres et interstitiels intrusifs rendent le contenu difficile à comprendre pour les moteurs de recherche, ce qui peut dégrader la performance dans les résultats. Elle déconseille de masquer toute la page et de rediriger l’utilisateur vers une page séparée pour recueillir son consentement ou une information. Elle précise que rediriger toutes les URL vers une seule page retire des résultats toutes les pages sauf celle-ci.
Le même texte admet les dialogues légalement obligatoires et cite l’exemple d’un site de jeux d’argent qui doit vérifier l’âge. Il recommande alors de superposer le message au contenu plutôt que de rediriger, et préconise ailleurs des bandeaux qui n’occupent qu’une petite fraction de l’écran.
Comparez le nombre de visites qui atteignent la splash page et celles qui atteignent le contenu. L’écart donne la perte directe. Suivez la splash page comme page de sortie et l’évolution du taux de rebond des pages d’entrée. Surveillez aussi dans l’outil des moteurs de recherche le nombre de pages indexées après sa mise en place. Une baisse brutale signale souvent une redirection mal conçue. Un test A/B avec et sans l’écran, sur un objectif de conversion, donne la mesure la plus fiable.
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La page d’accueil est la page principale du site : elle présente l’organisation et oriente vers les rubriques. La splash page s’affiche avant elle, ou avant n’importe quelle page demandée, et ne donne accès à aucun contenu tant que le visiteur n’a pas agi.
Conséquence pratique : un message important doit figurer sur la page d’accueil ou dans un bandeau, pas sur la splash page. Seuls les visiteurs qui la franchissent voient la suite, et ceux qui entrent par une page intérieure ne voient pas forcément l’écran d’introduction s’il n’est appliqué qu’à l’adresse principale.
Affichez une couche superposée à la page demandée, sans changer d’adresse, plutôt qu’une redirection vers une page distincte. Le visiteur retrouve ainsi directement le contenu qu’il cherchait après sa réponse.
Testez enfin le parcours complet depuis une page intérieure, pas seulement depuis l’accueil.
Rapportez le nombre de visites qui atteignent une page de contenu au nombre de visites qui voient la splash page. L’écart mesure la perte directe due à l’étape.
Complétez avec trois indicateurs. Le taux de sortie de la splash page elle-même. Le taux de rebond des pages d’entrée, avant et après sa mise en place. Le nombre de pages indexées, suivi dans l’outil des moteurs de recherche pendant plusieurs semaines. Si la perte dépasse quelques pour cent sans obligation légale derrière, l’écran ne se justifie pas. Ce seuil est un repère de décision que nous proposons, non une norme.
Oui, surtout si elle repose sur une redirection. Si toutes les adresses du site renvoient vers un même écran d’introduction, les moteurs ne voient plus que cette page : les autres peuvent disparaître des résultats. La documentation officielle d’un grand moteur de recherche le dit explicitement et déconseille aussi les fenêtres qui masquent toute la page.
Pour limiter le risque, gardez l’URL demandée, superposez le message au contenu au lieu de le remplacer, et réservez le plein écran aux obligations légales. Vérifiez après mise en ligne que les pages intérieures restent indexées et accessibles sans passer par l’écran.
Elle se justifie quand la réglementation impose un filtrage avant tout contenu, par exemple une vérification d’âge dans certains secteurs. Elle peut aussi servir de page d’attente sur un domaine qui n’a pas encore de contenu, avant l’ouverture d’un site.
Renoncez-y pour une promotion, une animation de marque ou un choix de langue : un bandeau, un visuel en haut de page ou une suggestion de version font le même travail sans bloquer l’accès. Le critère de décision tient en une question : le visiteur peut-il, légalement et utilement, voir le contenu sans passer par cet écran ? Si oui, supprimez l’étape.
