L’activation marketing englobe une variété de tactiques telles que les promotions, les événements, les démonstrations de produits et le marketing expérientiel. Le but est de créer un engagement actif entre la marque et le consommateur, en suscitant une réaction émotionnelle ou un intérêt qui incitera le consommateur à agir immédiatement, que ce soit par un achat, une inscription à une newsletter, ou le partage d’expériences sur les réseaux sociaux. Ces stratégies sont conçues pour convertir l’intérêt des consommateurs en actions mesurables, en utilisant souvent des indicateurs clés de performance pour évaluer leur efficacité. L’activation marketing est particulièrement précieuse pour lancer de nouveaux produits ou services, pour revitaliser l’intérêt pour une offre existante ou pour atteindre des objectifs spécifiques de campagne. Elle est souvent temporelle et conçue pour susciter une réponse rapide, utilisant des appels à l’action clairs et des messages motivants. En outre, elle peut être adaptée à différents segments de consommateurs, en utilisant des données et des insights pour personnaliser les expériences et maximiser l’impact. La réussite d’une activation marketing se mesure par l’augmentation de l’engagement du consommateur, la croissance des ventes ou d’autres conversions, et parfois par l’amélioration de la perception de la marque.