Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
Le marketing point de vente, également appelé marketing en point de vente ou merchandising, désigne l’ensemble des actions marketing mises en œuvre par une marque ou un distributeur pour influencer le comportement d’achat des consommateurs au sein du lieu de vente (boutique, supermarché, centre commercial, etc.), en utilisant des techniques d’agencement, de présentation, de promotion, de signalétique ou d’animation commerciale pour optimiser la visibilité des produits, guider les clients dans leur parcours d’achat, stimuler les ventes et renforcer la notoriété de la marque auprès des consommateurs.
Le marketing point de vente vise à créer une expérience d’achat attrayante et fluide qui incite les consommateurs à découvrir, à sélectionner et à acheter les produits ou services proposés, en maximisant l’impact visuel, sensoriel et émotionnel de la marque au sein du lieu de vente, en optimisant la disposition des produits, en mettant en place des actions promotionnelles attractives, en valorisant la marque par des supports de communication adaptés, et en offrant une expérience client cohérente et différenciée qui favorise l’engagement et la fidélisation des clients.
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