Le coût par acquisition est calculé en divisant le total des dépenses de marketing ou de publicité par le nombre total de conversions ou de nouveaux clients obtenus pendant une période donnée. Il permet aux annonceurs d’évaluer l’efficacité et la rentabilité de leurs campagnes en termes de coût par action souhaitée, en comparant ce coût aux revenus générés par les conversions pour mesurer le retour sur investissement (ROI) de leurs efforts marketing et optimiser leurs budgets et leurs ressources en fonction des objectifs de conversion.