Le coût par action est calculé en divisant le total des dépenses de marketing ou de publicité par le nombre total d’actions ou d’interactions générées pendant une période donnée. Il permet aux annonceurs d’évaluer le coût de chaque action réalisée par les utilisateurs en réponse à leurs annonces, en comparant ce coût à la valeur générée par ces actions pour mesurer l’efficacité et la rentabilité de leurs campagnes et ajuster leur stratégie de tarification ou d’enchère pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de leurs efforts marketing.