Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
L’attribution dernier clic payant est une variante du modèle d’attribution au dernier clic qui se concentre spécifiquement sur les interactions payantes, telles que les clics sur des annonces publicitaires, pour créditer la conversion.
Ce modèle accorde tout le mérite de la conversion à la dernière annonce payante à laquelle l’utilisateur a cliqué avant de réaliser une action, négligeant les autres canaux ou interactions qui ont pu contribuer au parcours de l’utilisateur. Il est couramment utilisé dans les campagnes publicitaires payantes pour évaluer le retour sur investissement (ROI).
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