Bien que moins rigoureux du point de vue statistique que les méthodes probabilistes, l’échantillonnage non probabiliste est souvent utilisé dans le marketing et la recherche qualitative lorsque des contraintes pratiques ou des considérations théoriques rendent difficile l’utilisation de méthodes aléatoires. Les techniques d’échantillonnage non probabilistes, telles que l’échantillonnage par convenance, l’échantillonnage par jugement ou l’échantillonnage par quotas, peuvent encore fournir des insights utiles sur les attitudes et les comportements des consommateurs, mais nécessitent une interprétation prudente des résultats et une reconnaissance des limitations inhérentes à la méthode.