Une étude de pénétration de marché analyse le niveau d’adoption ou de consommation d’un produit ou d’un service dans un marché spécifique, en mesurant la proportion de consommateurs qui ont acheté ou utilisé le produit au moins une fois sur une période donnée. L’objectif principal de cette étude est de déterminer la part de marché d’un produit, d’identifier les segments de consommateurs les plus réceptifs, et d’évaluer le potentiel de croissance et d’expansion sur le marché.