Le media planner joue un rôle crucial dans le processus de création de campagnes publicitaires efficaces en déterminant les meilleures stratégies de placement média pour atteindre les objectifs de communication et maximiser l’impact des messages publicitaires. Il analyse les données démographiques, comportementales et géographiques du public cible, évalue les performances passées des supports média, élabore des plans média personnalisés et recommande les meilleures options de diffusion en termes de formats, de canaux, de calendriers et de budgets. Le media planner collabore étroitement avec les annonceurs, les agences de publicité, les régies publicitaires et les médias pour élaborer des plans média innovants, pertinents et rentables qui garantissent une visibilité optimale et un retour sur investissement maximal pour les campagnes publicitaires.