Le brief média guide la sélection des canaux, des supports et des formats publicitaires les plus appropriés pour atteindre efficacement la cible définie. Il prend en compte des facteurs tels que le comportement des consommateurs, la concurrence, le budget alloué et les objectifs de la campagne pour élaborer un plan média cohérent et performant. En alignant la stratégie média sur les objectifs de communication, le brief média contribue à maximiser l’efficacité et le retour sur investissement de la campagne publicitaire.