Le prix de vente imposé vise à maintenir la cohérence et l’équité des prix entre les différents canaux de distribution et les revendeurs, à protéger la valeur et l’image de marque du produit, et à éviter la guerre des prix ou la dégradation de la qualité de service. Il peut être assorti de clauses de prix minimum, de restrictions géographiques ou de conditions de vente spécifiques pour assurer le respect des directives du fabricant et garantir une expérience d’achat cohérente pour les consommateurs.