La segmentation de marché est une technique clé dans le marketing et la communication, permettant aux entreprises de diviser le marché total en groupes plus gérables et homogènes. Cette approche permet de cibler plus précisément les efforts de communication et de marketing, en adaptant les produits, les offres et les messages aux besoins spécifiques de chaque segment. En se concentrant sur les segments de marché les plus pertinents, les entreprises peuvent utiliser leurs ressources plus efficacement, améliorer la satisfaction du client et augmenter la fidélité à la marque. La segmentation de marché aide également à identifier les opportunités de marché non exploitées et à développer des stratégies compétitives plus affinées.