Le brief créatif joue un rôle central dans le processus de communication, en assurant que tous les membres de l’équipe créative comprennent les objectifs, les enjeux et les critères de succès du projet. Il favorise l’alignement et la cohérence dans le développement créatif, en orientant l’effort créatif vers les résultats souhaités. Un brief créatif bien conçu stimule la créativité tout en maintenant le focus sur les objectifs de communication et les besoins du public cible. Il doit être clair, concis et inspirant, permettant aux créatifs de développer des idées qui résonnent avec le public cible et soutiennent les objectifs de la marque.