Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
L’équivalent publicitaire désigne la valeur monétaire ou commerciale d’une couverture médiatique ou d’une exposition équivalente à celle d’une publicité payante, généralement mesurée en termes d’espace, de temps, ou de visibilité, en calculant le coût théorique ou estimé d’une annonce publicitaire équivalente à la visibilité ou à l’audience obtenue par une mention, un article, ou une apparition dans les médias, en utilisant des critères et des méthodes de calcul standardisés pour évaluer la performance ou le retour sur investissement (ROI) d’une campagne ou d’une action de communication.
L’équivalent publicitaire est une métrique controversée et critiquée dans l’industrie des relations publiques et de la communication pour sa subjectivité, son manque de précision, ou sa simplification excessive des effets et de la valeur des relations médias, en réduisant la qualité, la crédibilité, ou l’impact des retombées médiatiques à une équivalence monétaire qui ignore souvent la portée, l’influence, ou le contexte réel de la couverture médiatique dans l’évaluation de son efficacité et de sa pertinence pour les objectifs de communication ou de réputation.
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